Définition de la semaine : le native advertising

Definition de la semaine : native advertising

Le native advertising ou publicité native est apparu fin 2012 aux Etats Unis et s’est développé depuis en Europe et en France.

Ce type de format publicitaire s’est déployé pour faire face au désamour des internautes pour les bannières publicitaires classiques, les jugeant trop intrusives et interruptives.

Contrairement aux bannières publicitaires classiques, le native advertising est un contenu éditorial réalisé sous forme d’article ou de video qui est généralement produit par le site qui le diffuse.

Cette intégration et cette ressemblance avec les contenus éditoriaux des sites sélectionnés permet à la publicité native d’éviter le banner blindness et rend plus difficile son blocage par un logiciel anti pubs (l’ad blocker).

Si cette pratique publicitaire rencontre un engouement auprès des annonceurs, elle suscite cependant des questions relatives à la transparence et à la déontologie car ces contenus peuvent se confondre avec des contenus non promotionnels.

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