E-commerce : Comment les couleurs affectent les conversions ?

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E-commerce Comment les couleurs affectent les conversions

Saviez-vous que les couleurs ont une influence sur le cerveau humain ?
Découvrez comment utiliser les couleurs pour influencer les décisions d’achats des internautes lorsqu’ils se trouvent sur votre site E-commerce.


Une infographie réalisée par Kissmetrics présente quelques données qui confirment l’importance du choix des couleurs sur un site E-commerce :

  • 92,6 % des personnes déclarent que l’aspect visuel est le critère N° 1 pour prendre leur décision d’achat (bien avant le goût, les odeurs etc…),
  • Des études ont dévoilé que nous faisons un jugement inconscient sur un produit en seulement 90 secondes,
  •  90 % de l’évaluation que fait notre cerveau est basée sur les couleurs uniquement,
  • 2 personnes sur 3 déclarent ne pas vouloir acheter des articles qui n’ont pas une couleur qu’ils apprécient,
  • Une étude a démontré que les publicités couleurs sur les magazines seraient 26 % plus souvent visualisées par les lecteurs que les publicités en noir et blanc.

Les femmes aiment particulièrement les couleurs suivantes :

  • Le bleu,
  • Le violet
  • Le vert.

Quant aux hommes, ils apprécient plus particulièrement :

  • Le bleu,
  • Le vert,
  • Le noir.

En conclusion, les couleurs jouent un rôle considérable dans notre psychologie et notre décision d’effectuer ou non un acte (d’achat, de consultation…).

Bien entendu, on utilise des couleurs différentes en fonction du secteur d’activité et du public visé.

Une fois que vous vous êtes décidé sur le choix des combinaisons de couleurs, il est essentiel de réaliser des tests pour vérifier ce qui convertit le mieux sur une page d’accueil ou un CTA et ainsi,  maximiser vos taux de conversion.

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E-commerce : Comment les couleurs affectent les conversions ?

D’après l’infographie de Kissmetrics