Définition de la semaine : le marketing programmatique

marketing programmatique

Qu’est-ce que le marketing programmatique ou achat programmatique ? 

Le marketing programmatique est une grande tendance du marketing digital.
Il désigne l’ensemble des campagnes marketing associées à l’utilisation de logiciels et d’algorithmes et consiste à automatiser au maximum les actions commerciales et marketing, dans le but de réduire les coûts et optimiser les résultats.

Si le marketing programmatique automatise une partie des process d’achats, de ventes, de recommandations… il garde cependant l’humain au coeur de son fonctionnement car c’est lui qui est et qui reste le commanditaire de ces logiciels et de ces algorithmes.

Le marketing programmatique est souvent utilisé pour désigner les campagnes d’achats d’espaces publicitaires sur les ad-exchanges via le principe du RTB mais il comprend aussi les campagnes marketing qui ne nécessitent pas d’achats d’espaces publicitaires.

En résumé, le  marketing programmatique comprend :

– La publicité programmatique via le RTB (Real Time Bidding),
– Les campagnes de liens commerciaux (SEA),
– Les campagnes automatisées d’email marketing,
– Les techniques de personnalisation et de recommandations sur un site web.

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